Êtes-vous le directeur marketing de votre entreprise ou êtes-vous en lice pour le poste ? Si tel est le cas, ce guide de description de poste vous aidera à comprendre vos fonctions et responsabilités pour être exceptionnel dans votre travail.
Les responsables marketing jouent un rôle crucial en aidant une entreprise à promouvoir et à vendre ses produits à ses clients.
Ils font la promotion d'une entreprise, d'un service, d'un produit ou d'une marque en dirigeant et en influençant l'apparence et la convivialité d'une marque sur le marché.
Selon l'organisation, ils peuvent gérer la commercialisation de toute une gamme de produits et services ou se concentrer sur une chose en particulier à promouvoir.
Ils peuvent également être en charge d'une équipe d'assistants marketing.
Finalement, les devoirs et les responsabilités d'un responsable marketing peuvent couvrir tout le spectre de la communication d'une entreprise.
Cela va de la promotion des produits et services à l'analyse des données et à la définition d'une stratégie pour la croissance d'une entreprise.
Dans cet article, vous découvrirez des conseils d'experts pour réussir en tant que responsable marketing et ce qu'il faut pour faire progresser votre carrière dans cette industrie en évolution rapide.
Si vous dirigez une entreprise de recrutement chargée de sélectionner un responsable marketing parmi une liste de candidats, ce guide vous aidera à prendre une décision.
Avec la pénurie actuelle de talents qui rend de plus en plus difficile la recherche de travailleurs qualifiés dans certains secteurs et rôles, rédiger une description de poste qui se démarque des autres est plus important que jamais.
Découvrez tous les détails de la description de poste d'un responsable marketing ainsi que les fonctions et responsabilités dans cet article.
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Quels sont les devoirs et responsabilités d'un responsable marketing ?
Un responsable marketing est responsable de la gestion de la promotion et du positionnement d'une marque ou des produits et services qu'une entreprise vend.
Généralement, le seul devoir d'un responsable marketing est d'attirer plus de clients à acheter auprès de l'entreprise et de faire connaître la marque par le biais de campagnes marketing.
Pour ce faire, ils analysent les types de clients recherchés par une entreprise et élaborent des stratégies pour les attirer.
En outre, ils trouvent également des moyens pour l'entreprise de mieux servir les clients qu'ils ont déjà.
Ils veilleront également à ce que l'entreprise perçoive un bon retour sur l'argent investi dans les activités de marketing.
Les tâches et les responsabilités d'un responsable marketing peuvent varier considérablement, selon le type d'entreprise pour laquelle il travaille et le secteur dans lequel il opère.
Par exemple, un responsable marketing qui travaille pour un grand site Web de commerce électronique international peut assumer beaucoup plus de responsabilités dans la gestion du contenu et l'analyse des données que celui qui travaille pour une entreprise locale de fabrication ou d'ingénierie. Cependant, des similitudes entre les rôles existeront toujours.
Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu des fonctions et responsabilités d'un responsable marketing ;
- Développer une stratégie de tarification qui maximise les profits et la part de marché tout en tenant compte de la satisfaction du client.
- Identification de nouveaux clients.
- Soutenir les efforts de vente et de génération de leads.
- Création de promotions avec les régisseurs publicitaires.
- Comprendre et élaborer des budgets, y compris les dépenses, les crédits de recherche et développement, les projections de retour sur investissement et de perte de profit.
- Compiler des listes décrivant les offres de notre organisation.
- Elaboration et gestion des campagnes publicitaires.
- Organisation de conférences d'entreprise, de salons professionnels et d'événements majeurs.
- Développer la notoriété et le positionnement de la marque.
- Évaluer et maintenir une stratégie marketing.
- Diriger, planifier et coordonner les efforts de marketing.
- Communiquer le plan marketing.
- Développer chaque campagne marketing du début à la fin.
- Recherche de la demande pour les produits et services de l'organisation.
- Évaluation des concurrents.
- Gérer les médias sociaux, les efforts de relations publiques et le marketing de contenu.
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Quelles sont les qualifications et les exigences pour le poste de responsable marketing ?
Si vous envisagez la gestion du marketing comme cheminement de carrière, vous vous demandez peut-être ce qu'il faut pour devenir directeur du marketing.
Quelles sont vraiment les qualifications et les exigences pour ce poste ?
Eh bien, il existe de nombreux cheminements de carrière pour devenir responsable marketing.
Bien que chaque étape pour devenir responsable marketing soit clairement définie, le potentiel d'approches différentes à chaque étape est considérable.
La plupart des candidats auraient normalement plusieurs années d'expérience dans un poste de marketing, de vente ou de relations publiques de niveau junior à intermédiaire.
Cependant, un diplôme en marketing ou une formation de responsable commercial ou marketing, telle une qualification professionnelle, est généralement avantageux pour les candidats.
Une autre option consiste à entreprendre un apprentissage en marketing, qui peut également être un moyen efficace d'accéder au rôle de responsable marketing.
- Baccalauréat en marketing, en administration des affaires ou dans un domaine connexe
- Avoir une maîtrise dans l'un des cours ci-dessus est un avantage supplémentaire.
- Excellentes compétences en communication écrite et verbale avancée
- Expérience avérée dans la création de plans marketing, de stratégies marketing et de campagnes marketing
- Solides compétences en gestion de projet, en multitâche et en prise de décision
- Expérience du marketing en ligne, y compris des médias sociaux et du marketing de contenu.
- Esprit marketing axé sur les métriques avec un œil pour la créativité
- Expérience avec l'automatisation du marketing et les outils CRM
- Compréhension des relations publiques.
- Capacité à s'adapter rapidement au changement.
De combien d'années d'expérience de travail avez-vous besoin en tant que responsable marketing ?
Le nombre d'années dont vous avez besoin pour devenir responsable marketing dépendra de la perspective sous laquelle vous l'envisagez.
Par exemple, si vous souhaitez le voir du point de vue de l'éducation formelle, il est possible d'entrer dans l'industrie de la gestion du marketing après avoir obtenu un baccalauréat de quatre ans dans une discipline appropriée liée au marketing ou aux affaires.
Une autre façon de calculer les années d'expérience est du point de vue de la trajectoire de carrière.
Dans ce cas, il est important de noter que les aspirants responsables marketing entrent souvent dans l'industrie en tant que coordonnateurs ou spécialistes marketing.
En conséquence, il leur faut généralement au moins quelques années, voire plusieurs, pour être promus à un poste de direction.
Et cela dépend encore de la rapidité avec laquelle ils acquièrent de l'expérience et établissent des réseaux professionnels.
Une fois qu'un candidat atteint le poste de responsable marketing, il peut lui falloir environ six mois à un an pour se former pleinement aux nombreuses parties mobiles du rôle.
Mais que se passe-t-il si vous êtes quelqu'un qui n'a aucune expérience du tout ?
Dans le cas de ceux qui n'ont pas de références en marketing ou en gestion, vous pouvez commencer à acquérir une expérience de travail en marketing de plusieurs manières pour impressionner les recruteurs, telles que :
- Adressez-vous à une agence de marketing locale et demandez si vous pouvez observer un responsable marketing au sein de son entreprise.
- Trouvez un stage ou un apprentissage au sein d'un service marketing ou d'une agence marketing.
- Apprenez à connaître les gens de l'industrie pour savoir qui embauche.
- Offrez gratuitement vos services à une entreprise locale, pendant une courte période, pour l'aider à travailler sur ses campagnes de marketing.
- Inscrivez-vous à un cours collégial ou prenez un diplôme en marketing.
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Combien gagne un responsable marketing par an ?
Selon Payscale, un directeur marketing débutant avec moins d'un an d'expérience peut s'attendre à gagner une rémunération totale moyenne (y compris les pourboires, les primes et les heures supplémentaires) de 1 48,189 $.
Quant à un directeur marketing en début de carrière avec 1 à 4 ans d'expérience, le salaire total moyen est d'environ 58,433 XNUMX $.
De plus, un directeur marketing à mi-carrière avec 5 à 9 ans d'expérience gagne une rémunération totale moyenne de 69,010 XNUMX $.
Un responsable marketing expérimenté avec 10 à 19 ans d'expérience gagne une rémunération totale moyenne de 76,156 XNUMX $.
Enfin, à la fin de leur carrière (20 ans et plus), les employés gagnent une rémunération totale moyenne de 79,561 XNUMX $.
Notez que d'autres facteurs peuvent ou non figurer dans la description de poste du responsable marketing, ce qui peut ou non entraîner une augmentation des revenus.
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De quelles compétences particulières avez-vous besoin en tant que responsable marketing ?
En ce qui concerne les compétences du responsable marketing, un haut niveau d'attention aux détails et de grandes compétences techniques globales sont essentiels.
Être capable de penser de manière créative est également un excellent trait.
Et quand c'est au niveau de la direction, les compétences en leadership d'équipe sont fondamentales.
De plus, les autres compétences nécessaires pour réussir dans un rôle de gestion du marketing comprennent les suivantes :
- Excellentes compétences en communication et en négociation.
- Bonnes compétences en budgétisation.
- Capacité à utiliser divers types de logiciels, y compris MS Office et Adobe Creative Suite.
- Bonnes compétences en médias sociaux.
- Comprendre les plateformes de publicité numérique comme Facebook, Twitter, Bing et Google AdWords.
- Compétences en gestion des personnes et en leadership d'équipe.
- Une compréhension de l'interprétation des données et de la prise de décisions basées sur l'analyse des données.
Le marketing est rapide, il s'agit donc de rechercher et de saisir des opportunités et de décider ce qui rapportera le plus d'argent à l'entreprise.
Pour être en mesure de saisir les opportunités lorsqu'elles se présentent, il est important de comprendre les données.
La créativité et l'esprit d'analyse sont essentiels car être responsable marketing implique d'analyser de nombreuses données commerciales.
De plus, être un bon motivateur et avoir votre équipe à vos côtés est également essentiel, non pas parce que vous leur dites quoi faire mais parce qu'ils veulent y arriver et progresser.
Les grands responsables marketing doivent également communiquer à travers l'entreprise et les cultures.
De plus, une excellente compréhension des logiciels tels que Google Analytics, les systèmes CRM et AdWords est un avantage.
Vous n'avez pas besoin d'être un expert, mais vous devez bien comprendre.
Quel genre d'entreprises emploient des responsables marketing ?
Le marketing est toujours nécessaire, quelle que soit la taille d'une entreprise.
Cependant, l'embauche d'un responsable marketing signifie que l'entreprise doit être suffisamment grande pour maintenir le poste.
Les responsables marketing peuvent travailler dans une grande variété d'entreprises qui ont des produits ou des services à vendre.
Les employeurs typiques des responsables marketing peuvent inclure
- Hôtellerie et industrie hôtelière
- Commerce de détail et distribution
- Les entreprises de services professionnels telles que les avocats et les comptables, et les organismes de bienfaisance.
- Marques alimentaires
- Entreprises de logiciels
- Entreprises événementielles
- Entreprises de télécommunications
- Écoles et commissions scolaires
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Résumé de la description du poste de responsable marketing
Tant que l'entreprise est suffisamment grande, une stratégie marketing et une présence en ligne seront toujours nécessaires, et c'est là qu'intervient un responsable marketing.
Vous trouvez beaucoup plus de responsables marketing dans les petites et moyennes entreprises.
Dans les grandes entreprises avec des budgets énormes, les responsables marketing ont généralement peu ou pas de rôle, car les entreprises de cette taille ont besoin de plus de personnes ayant des compétences spécialisées.
Ainsi, au lieu d'embaucher un responsable marketing polyvalent avec des compétences génériques, vous auriez quelqu'un qui s'occupe des médias sociaux, quelqu'un qui s'occupe du site Web, quelqu'un qui s'occupe des données, etc.
L'essentiel est que chaque responsable marketing doit avoir sa description de poste à cœur pour fonctionner correctement.
Une compréhension complète de vos rôles et responsabilités en tant que responsable marketing est ce qui vous distingue.
Et c'est le sujet de cet article - vous montrer la description complète du poste, y compris les rôles et les responsabilités, d'un responsable marketing.
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