Ben jij de marketingmanager van je bedrijf, of ben je aan het strijden voor de functie? Als dat het geval is, zal deze functiebeschrijvingsgids u helpen uw taken en verantwoordelijkheden te begrijpen om uitstekend te zijn in uw werk.
Marketingmanagers spelen een cruciale rol bij het helpen van een bedrijf bij het promoten en verkopen van zijn producten aan zijn klanten.
Ze promoten een bedrijf, dienst, product of merk door te leiden en te beïnvloeden hoe een merk eruitziet en aanvoelt in de markt.
Afhankelijk van de organisatie kunnen ze de marketing van een hele reeks producten en diensten beheren of gericht zijn op één bepaald ding om te promoten.
Ze kunnen ook de leiding hebben over een staf van marketingassistenten.
Uiteindelijk kunnen de taken en verantwoordelijkheden van een marketingmanager het hele spectrum van de manier waarop een bedrijf communiceert, bestrijken.
Dit begint bij het promoten van producten en diensten tot het analyseren van gegevens en het bepalen van een strategie voor de groei van een bedrijf.
In dit artikel ontdek je tips van experts over succes als marketingmanager en wat er nodig is om je carrière vooruit te helpen in deze snel veranderende branche.
Als u leiding geeft aan een uitzendbureau dat verantwoordelijk is voor het selecteren van een marketingmanager uit een reeks sollicitanten, dan zal deze gids u helpen beslissen.
Nu het huidige tekort aan talent het vinden van geschoolde werknemers in bepaalde sectoren en functies steeds uitdagender maakt, is het schrijven van een functiebeschrijving die opvalt tussen de rest belangrijker dan ooit.
Lees de volledige details van de functiebeschrijving van een marketingmanager en de taken en verantwoordelijkheden in dit artikel.
Lees verder: Functieomschrijving beheerder | Plichten
Wat zijn de taken en verantwoordelijkheden van een marketingmanager?
Een marketingmanager is verantwoordelijk voor het managen van de promotie en positionering van een merk of de producten en diensten die een bedrijf verkoopt.
Doorgaans is de enige taak van een marketingmanager om meer klanten aan te trekken om bij het bedrijf te kopen en de naamsbekendheid te vergroten door middel van marketingcampagnes.
Ze doen dit door het soort klanten te analyseren dat een bedrijf wil en strategieën te ontwikkelen om ze aan te trekken.
Daarnaast bedenken ze ook manieren waarop het bedrijf de klanten die ze al hebben beter kan bedienen.
Ze zorgen er ook voor dat het bedrijf een goed rendement ziet op het geld dat in marketingactiviteiten wordt geïnvesteerd.
De taken en verantwoordelijkheden van een marketingmanager kunnen sterk variëren, afhankelijk van het type bedrijf waarvoor ze werken en in welke branche ze actief zijn.
Een marketingmanager die voor een grote internationale e-commercewebsite werkt, kan bijvoorbeeld veel meer verantwoordelijkheid op zich nemen voor contentbeheer en gegevensanalyse dan iemand die voor een lokaal productie- of engineeringbedrijf werkt. Overeenkomsten tussen rollen zullen echter altijd blijven bestaan.
Hieronder volgt een kort overzicht van de taken en verantwoordelijkheden van een marketingmanager;
- Een prijsstrategie ontwikkelen die de winst en het marktaandeel maximaliseert, maar rekening houdt met klanttevredenheid.
- Identificeren van nieuwe klanten.
- Ondersteunen van sales- en leadgeneratie-inspanningen.
- Promoties maken met advertentiemanagers.
- Begrijpen en ontwikkelen van budgetten, inclusief uitgaven, onderzoeks- en ontwikkelingskredieten, rendement op investering en winstverliesprognoses.
- Het samenstellen van lijsten die het aanbod van onze organisatie beschrijven.
- Ontwikkelen en beheren van advertentiecampagnes.
- Organiseren van bedrijfsconferenties, beurzen en grote evenementen.
- Merkbekendheid en positionering opbouwen.
- Evalueren en onderhouden van een marketingstrategie.
- Aansturen, plannen en coördineren van marketinginspanningen.
- Communiceren van het marketingplan.
- Elke marketingcampagne van begin tot eind ontwikkelen.
- Onderzoek naar de vraag naar de producten en diensten van de organisatie.
- Het evalueren van concurrenten.
- Omgaan met sociale media, PR-inspanningen en contentmarketing.
Lees verder: Functieomschrijving financieel manager | Plichten
Lees ook;
- Functieomschrijving accountmanager | Plichten
- Functieomschrijving accountant | Taken en verantwoordelijkheden [Bijgewerkt voor 2023]
- Functieomschrijving Administratief Medewerker | Plichten
Wat zijn de kwalificaties en vereisten voor de functie van een marketingmanager?
Als je marketingmanagement als een carrièrepad beschouwt, vraag je je misschien af wat er nodig is om marketingmanager te worden.
Wat zijn de kwalificaties en vereisten voor deze functie?
Welnu, er zijn veel carrièrepaden om een marketingmanager te worden.
Hoewel elke stap om marketingmanager te worden duidelijk is gedefinieerd, is het potentieel voor verschillende benaderingen binnen elke stap aanzienlijk.
De meeste kandidaten hebben normaal gesproken meerdere jaren ervaring in een junior tot mid-level marketing-, verkoop- of PR-functie.
Een diploma in marketing of een opleiding tot bedrijfs- of marketingmanager, zoals een beroepskwalificatie, is over het algemeen echter voordelig voor kandidaten.
Een andere optie is om een marketingstage te volgen, wat ook een effectieve manier kan zijn om de rol van marketingmanager te bereiken.
- Bachelor's degree in marketing, bedrijfskunde of een verwant vakgebied
- Het hebben van een masterdiploma in een van de bovenstaande cursussen is een bijkomend voordeel.
- Uitstekende schriftelijke en geavanceerde mondelinge communicatieve vaardigheden
- Aantoonbare ervaring met het opstellen van marketingplannen, marketingstrategieën en marketingcampagnes
- Sterk projectmanagement, multitasking en besluitvormingsvaardigheden
- Ervaring met online marketing, waaronder social media en contentmarketing.
- Metriek gedreven marketinggeest met oog voor creativiteit
- Ervaring met marketingautomatisering en CRM-tools
- Inzicht in public relations.
- Vermogen om zich snel aan te passen aan veranderingen.
Hoeveel jaar werkervaring heb je nodig als Marketing Manager?
De jaren die je nodig hebt om marketingmanager te worden, zijn afhankelijk van het perspectief van waaruit je ernaar kijkt.
Als u het bijvoorbeeld vanuit een formeel onderwijsstandpunt wilt bekijken, is het mogelijk om de marketingmanagementindustrie te betreden na het behalen van een vierjarige bachelordiploma in een geschikte marketing- of bedrijfsgerelateerde discipline.
Een andere manier om de ervaringsjaren te berekenen is vanuit het perspectief van het loopbaantraject.
In dit geval is het belangrijk op te merken dat aspirant-marketingmanagers vaak de branche betreden als marketingcoördinatoren of specialisten.
Als gevolg hiervan duurt het over het algemeen minstens een paar – zo niet meerdere – jaren voordat ze worden gepromoveerd tot een functie op managementniveau.
En dit hangt nog steeds af van hoe snel ze ervaring opdoen en professionele netwerken opzetten.
Zodra een kandidaat de positie van marketingmanager bereikt, kan het ongeveer zes maanden tot een jaar duren voordat hij volledig is opgeleid in de vele bewegende delen van de rol.
Maar wat als je iemand bent die helemaal geen ervaring heeft?
In het geval van mensen zonder marketing- of managementreferenties, kunt u op veel manieren beginnen met het opdoen van marketingwerkervaring om indruk te maken op recruiters, zoals:
- Benader een plaatselijk marketingbureau en vraag of u een marketingmanager binnen hun bedrijf kunt schaduwen.
- Vind een stage of stage bij een marketingafdeling of marketingbureau.
- Leer mensen in de branche kennen om erachter te komen wie er aanneemt.
- Bied uw diensten voor een korte periode gratis aan een lokaal bedrijf aan om hen te helpen bij hun marketingcampagnes.
- Schrijf je in voor een hbo-opleiding of volg een marketingdiploma.
Lees verder: Functieomschrijving werktuigbouwkundig ingenieur | Plichten
Hoeveel verdient een Marketing Manager per jaar?
Think Payscale kan een marketingmanager op instapniveau met minder dan 1 jaar ervaring een gemiddelde totale vergoeding verwachten (inclusief fooien, bonussen en overuren) van $ 48,189.
Wat betreft een vroege carrière Marketing Manager met 1-4 jaar ervaring, het gemiddelde totale inkomen is ongeveer $ 58,433.
Bovendien verdient een mid-career marketingmanager met 5-9 jaar ervaring een gemiddelde totale vergoeding van $ 69,010.
Een ervaren marketingmanager met 10-19 jaar ervaring verdient een gemiddelde totale vergoeding van $ 76,156.
Ten slotte verdienen werknemers in hun latere carrière (20 jaar en hoger) een gemiddelde totale vergoeding van $ 79,561.
Houd er rekening mee dat andere factoren al dan niet in de functiebeschrijving van de marketingmanager voorkomen die al dan niet kunnen leiden tot hogere inkomsten.
Lees ook;
- Functieomschrijving zoöloog | Plichten
- Functieomschrijving webontwikkelaar | Taken en verantwoordelijkheden [Bijgewerkt voor 2023]
- Functieomschrijving magazijnbeheerder | Plichten
Welke speciale vaardigheden heb je nodig als marketingmanager?
Met betrekking tot de vaardigheden van marketingmanagers zijn een hoge mate van aandacht voor detail en geweldige allround technische vaardigheden essentieel.
Creatief kunnen denken is ook een uitstekende eigenschap.
En als het op managementniveau is, zijn teamleiderschapsvaardigheden fundamenteel.
Daarnaast zijn er nog andere vaardigheden die nodig zijn om te slagen in een marketingmanagementrol:
- Uitstekende communicatie- en onderhandelingsvaardigheden.
- Goede budgetteringsvaardigheden.
- Mogelijkheid om verschillende soorten software te gebruiken, waaronder MS Office en Adobe Creative Suite.
- Goede sociale media vaardigheden.
- Inzicht in digitale advertentieplatforms zoals Facebook, Twitter, Bing en Google AdWords.
- Vaardigheden op het gebied van people management en teamleiderschap.
- Inzicht in het interpreteren van gegevens en het nemen van beslissingen op basis van gegevensanalyse.
Marketing gaat snel, dus het gaat om het zoeken en grijpen van kansen en beslissen wat het bedrijf het meeste geld zal opleveren.
Om kansen te kunnen grijpen wanneer ze zich voordoen, is inzicht in data belangrijk.
Creativiteit en een analytische instelling zijn essentieel, want als marketingmanager moet je veel bedrijfsgegevens analyseren.
Daarnaast is het essentieel om een goede motivator te zijn en je team aan je zijde te hebben, niet omdat je ze vertelt wat ze moeten doen, maar omdat ze het willen maken en vooruitgang willen boeken.
Goede marketingmanagers moeten ook communiceren over het bedrijf en de culturen heen.
Bovendien is een uitstekende kennis van software zoals Google Analytics, CRM-systemen en AdWords een voordeel.
Je hoeft geen expert te zijn, maar je moet het wel goed begrijpen.
Wat voor soort bedrijven hebben marketingmanagers in dienst?
Marketing is altijd nodig, hoe klein of groot een bedrijf ook is.
Het inhuren van een marketingmanager betekent echter dat het bedrijf groot genoeg moet zijn om de positie te behouden.
Marketingmanagers kunnen in een grote verscheidenheid aan bedrijven werken die producten of diensten te verkopen hebben.
Typische werkgevers van marketingmanagers kunnen zijn:
- Hotels en horeca
- Detailhandel en distributie
- Professionele dienstverlenende bedrijven zoals advocaten en accountants, en liefdadigheidsinstellingen.
- Voedselmerken
- Software bedrijven
- Evenementenbedrijven
- Telecommunicatiebedrijven
- Scholen en onderwijsbesturen
Lees verder: Functieomschrijving accountmanager | Plichten
Samenvatting van de functieomschrijving van marketingmanager
Zolang het bedrijf groot genoeg is, zal er altijd behoefte zijn aan een marketingstrategie en online aanwezigheid, en dat is waar een marketingmanager tussenkomt.
Marketingmanagers vind je veel meer in kleinere tot middelgrote bedrijven.
In grotere bedrijven met enorme budgetten spelen marketingmensen doorgaans weinig of geen rol, omdat bedrijven van deze omvang meer mensen met specialistische vaardigheden nodig hebben.
Dus in plaats van een allround marketingmanager met generieke vaardigheden in dienst te nemen, krijg je iemand die voor social media zorgt, iemand die voor de website zorgt, iemand die voor data zorgt, etc.
Het komt erop neer dat elke marketingmanager zijn taakomschrijving ter harte moet hebben om correct te kunnen functioneren.
Een volledig begrip van uw rollen en verantwoordelijkheden als marketingmanager is wat u onderscheidt.
En daar gaat dit artikel over: het toont u de volledige functiebeschrijving, inclusief rollen en verantwoordelijkheden, van een marketingmanager.
Lees verder: Functieomschrijving operationeel directeur | Plichten
Zie andere functiebeschrijvingen
Referenties:
Onze aanbeveling
